去年无锡实物商品网络零售额达到938亿元

随着线上线下的加速融合、平台经济的持续加码、直播电商等新业态的蓬勃发展，网络零售市场展现出强大的韧性和活力。昨从市商务局传来消息，2021年无锡网络零售额首次破1000亿元，同比增长10.2%，增速高于全省平均水平，无锡的数字生活新消费潜力不断释放。

“去年在三大线上渠道，我们总体业绩保持了持续稳定的增长，尤其是在‘6·18’‘双11’等流量较为集中的大促节点，销售额不断提升和突破。”利永紫砂电商平台负责人介绍，线上营销团队以单个产品为点来进行爆破，冲到首屏以吸聚流量，同时强化内容的运营，使产品更为丰满立体。除了在传统线上渠道稳扎稳打外，他们还把抖音直播作为重点建设的新渠道，在对直播间及直播设备等硬件升级改造的基础上，话术、投流等运营工作逐一得到了强化，月销售从去年5月重组时的不到1万元增长至12月的超百万元。

随着越来越多的企业投身网络“战场”，本土品牌发展迅猛。数据显示，去年无锡实物商品网络零售额达到938亿元，排名前三的实物行业为家用电器、家居家装、服装服饰，占比超过60%。就拿海澜来说，在中国服装行业整体业绩下滑的大环境下，海澜凭借联合实体商业线上线下深度融合的电商模式、“品牌+平台”的经营模式，构筑优质的营销网络，电商业绩逆势上扬。海澜电商还抢先布局社交电商领域和视频媒体电商平台，先后进驻云集、贝店、小红书、抖音、快手等，使得公司品牌触及到更为广阔的市场人群，互补了传统电商运营的消费场景。

直播电商是带动网络零售快速发展的助推器。去年一年间全市直播71.7万场，同比增长121.8%;吸引消费者观看42.6亿人次，同比增长545.2%;参与直播的商品实现网络零售额159.0亿元。一家家电商企业通过多样化的直播形式，创造着更多的价值。

江阴传澄电子一方面在“我是买手”平台增加了“喜刷刷”直播板块，一方面通过视频号、抖音号等方式进行直播带货。如今公司已建设了6个大小配置不同的直播间，还引入了上海著名的直播主播团队在江阴注册落户，通过社群团购的供应链基础，从江阴的企业和团购热销单品、众筹单品开始，根据精准的数据和客群分析，完成了江阴本土产品销售超25万单，销售流水超3000万元的业绩。

为加快数字消费活力的释放，助推电子商务高质量发展，去年无锡联合阿里、京东、抖音、美团、快手等电商平台出台专属优惠政策，组织无锡企业通过传统电商、直播电商和新零售等模式，线上线下融合，开展形式多样的促消费活动。仅与阿里巴巴聚划算合作首次开设的“汇聚无锡”线上专区，就优选了无锡3000家企业店铺3000万件销售商品，在去年12月12—14日短短3天中，该专区商家交易额实现18亿元，同比增长50%。

市商务局电商处负责人表示，电子商务显现出良好的应变能力和增长潜力，在保民生、促消费等方面发挥着重要作用。下一步，无锡市还将结合产业发展特色和优势，加强与知名电商平台深度合作，深入挖掘企业潜能，打通线上线下供应链，帮助本地制造业企业和传统商贸企业转型升级，培育“互联网+商贸”“互联网+产业”等新业态、新模式。(祝雯隽)

关键词： 零售额 达到 938亿元 无锡