今年国庆期间主题乐园营收占景区总营收近两成提示其“含金量”较高

北京环球影城开业已有一个月时间，其开业不仅利好北京旅业，也带来全国“主题乐园热”。

去哪儿平台近日发布的数据显示，自北京环球影城9月20日开业以来，国内主题乐园游持续火热。对北京来说，在环球影城的提振下，北京成为“金九银十”旅游市场的最火城市;对于国内其他主题乐园IP来说，环影的拉动效应具有“溢出”性，上海迪士尼、广州长隆的出票量同比去年均有提升。

虽然去年的“十一”与中秋节组成了超级黄金周，但去哪儿数据显示，近一个月，国内前50名主题乐园总出票量较2020年同期增长了近两成。

近一个月，北京酒店预订热度比2020年、2019年同期增长均超过50%，每间夜平均预订价格同比2020年增加了百元左右。在环球影城的带动下，北京其他景点也持续火热。近一个月，在平台全国景点前20名里，北京景点上榜最多，达到7个，分别是北京环球影城、故宫、颐和园、北京野生动物园、八达岭长城、天坛公园、恭王府。

从平台上购买北京环球影城的客源地上看，北京是第一大客源地，占比21.7%;其次是来自内蒙的游客，占比达到8.7%;接下来是四川、河北、广东。前五大客源省及直辖市占比达51%。

从平台数据来看，环球影城开业以来，不仅没有分走上海迪士尼和广州长隆的游客，两个主题乐园的游客量同比去年还有提升。

近一个月，平台用户中，赴上海迪士尼游玩的游客数量较2020年同期增加了六成左右，较2019年增长近三成;广州长隆的游客数量较2020年同期增长超一成。

上海迪士尼的吸引力也是全国性的。从平台上购买单日票的情况来看，广东、四川、江苏是迪士尼客源地前三大省份，接下来是北京、上海，前五大省及直辖市客源地合计占比44.8%。

数据显示，在各个城市，基本都有一座或几座主题乐园跻身当地前10名景区，主题乐园消费进入“分众时代”。方特、海昌、华侨城、融创等国内各大主题乐园近年来落子布局迅速，各具特色、百花齐放的主题乐园让消费者有了更多选择，也培养了更多主题乐园消费习惯，共同做大市场。

下沉市场的主题乐园同样值得关注。比如在平台上，去年刚刚开张的淮安西游乐园今年销售旺盛，票量跻身主题乐园前20名。另外，像绵阳方特、荆州方特等销售金额也跻身前20名，显示了低线市场游客的消费实力。

自去年疫情以来，全国主题乐园走过了复工、复苏、增长的路径。今年国庆期间，主题乐园创造的营收占景区总营收近两成左右，提示其“含金量”较高。

关键词： 含金量 提示 主题乐园，营收