儿童彩妆在实体店难寻踪迹但在线上却卖得火热

眉心一个红圆点、两边脸颊红扑扑……几乎每个80后、90后的童年都有过这样的“经典”妆容。如今，他们也为人父母，对下一代的颜值更为看重，他们开放包容的观念也影响着儿童彩妆市场。

抖音上，一条关于12岁护肤流程的视频获得16.5万赞，一条儿童化妆品测评拥有13.5万点赞，而在B站上号称最小美妆博主的账号拥有4万粉丝。

儿童彩妆真的这么火吗?家长们对此看法如何?记者进行了探访。

线上火热线下难寻

7月1日，极目新闻记者走访武汉多家商场发现，各大品牌专柜几乎没有专门针对儿童的化妆品，但会推荐各自品牌中较为温和的款式。在光谷世界城一家韩国品牌专卖店，导购员称自家品牌的化妆品温和无毒，适合孕妇和儿童。“最近商场举办的活动很多，我们几乎每天都会接待给孩子买化妆品的家长。”导购说。

在街道口商圈一家化妆品专柜，导购向记者推荐一款保湿型的粉底液：“采用的是植物配方，大人小孩都能用。”

随后，记者走访多家母婴用品店，均只能找到润肤露、防晒霜、唇膏等护肤品，不见彩妆踪影。有销售人员称，他们曾在玩具店看到过儿童彩妆套盒，但那究竟是玩具还是化妆品，她也说不准。

儿童彩妆在实体店难寻踪迹，在线上却卖得火热。有媒体报道，某电商平台发布数据：2020年儿童彩妆消费同比2019年增长了300%。

记者在淘宝搜索发现，标榜“儿童彩妆”的商品从28元到上百元不等，造型可爱，且功能齐全，唇彩、唇膏、腮红、指甲油、眼影、闪粉、修容膏、粉饼、粉扑、化妆刷等一应俱全。

其中一款声称“拥有双重资质证书认证”“水溶性配方，可水洗卸妆”“出口欧美多年”;还有一款号称“热卖10W+件”的儿童化妆品套装仅售28元，大部分评价都是“小朋友收到非常开心”，但也有少数家长称“味道很香，貌似香精放了很多，不安全”“弄到衣服上不好洗掉”等。

家长态度不一

近年来，明星子女因化妆、打扮备受关注。黄磊的女儿黄多多因为化妆、打耳洞、染发，多次登上热搜;王菲的女儿李嫣也因在社交平台上发布了几则化妆视频教程，引发网友热议;戚薇的女儿Lucky在随父母参加一档综艺节目时，仅仅5岁就抹了口红。

在抖音、B站等视频平台，也有不少儿童美妆博主。他们用娴熟的手法，一边演示一边解说。

那么，家长们对儿童彩妆持什么态度呢?记者随机采访了一些家长。

家住汉口的黄女士说，上个月幼儿园组织六一节目表演，要给小朋友们化妆。她担心老师的化妆品不安全，便专门买了一套儿童化妆品。

今年35岁的李韵是一个13岁孩子的妈妈。她女儿从5岁就开始学跳舞，也参加过许多次演出活动。一直以来，她给女儿用的就是自己的成人化妆品。“毕竟孩子不需要每天化妆，买回来用不了也浪费。”

采访中，大多数家长称不会专门给孩子买化妆品。还有家长认为，有的儿童彩妆价格便宜，一般不敢用在孩子脸上，最多买回来当玩具，涂在玩具娃娃脸上。

家住武昌的刘女士是一名小学老师，经常组织学生表演节目。“网上儿童彩妆良莠不齐，也不知道真假，不敢随便买。我给学生们用的都是自己的化妆品。”她说，因为自己是某化妆品牌的忠实拥趸，也坚持用了很多年，所以比较放心。

记者随机探访多家儿童摄影机构，他们均表示，并没有准备专门针对儿童的彩妆用品，但在挑选时会留意成分和安全性，尽量使用知名品牌。其中一家连锁儿童摄影机构的工作人员称，他们一般不会给7岁前的小朋友带妆拍照。

监管越来越严

5月31日，国家药监局化妆品监管司发布首个“儿童化妆品消费安全认知调研(下称调研)”后，6月18日，《儿童化妆品监督管理规定》(征求意见稿)(下称“意见稿”)正式发布，并向社会公开征求意见，反馈意见截止时间为2021年7月31日。

值得一提的是，该意见稿也是我国首次专门针对儿童化妆品监管发布的法规文件。多位行业人士看后纷纷表示，“支持!儿童化妆品是要好好管管了”“儿童化妆品监管怎么严都不为过”。

据悉，意见稿明确了儿童化妆品的范围为：供年龄在12岁以下(含12岁)儿童使用的化妆品。并指出，由化妆品注册人、备案人对儿童化妆品的质量安全和功效宣称负责，并对儿童化妆品功效类别进行了规定，主要包含清洁、保湿、爽身、防晒等。不允许使用以祛斑美白、祛痘、脱毛、除臭、去屑、防脱发、染发、烫发等为目的的原料。

该意见稿还规定，产品标识“适用于全人群”“全家使用”等词语或者利用商标、图案、谐音、字母、汉语拼音、数字、符号、包装形式等暗示产品使用人群包含儿童的普通化妆品未按照儿童化妆品备案的，将按照《化妆品监督管理条例》第六十五条、《化妆品注册备案管理办法》第五十八条、第五十九条等法律法规规定处理。

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