书店夜生活，还只能玩“快闪”？其长久发展有赖于整个文化消费习惯的形成

从7月19日起，每周五到周日，北京地铁1号线、2号线延长运营时间，沿线各站末班车发车时间均在零点以后。看得出来，为了我们的夜生活，地铁都很努力。

夏末的一个夜晚，正阳门外，中轴线西，大栅栏北，首届“北京书店之夜”主会场所在地北京坊，将城市夜生活延展至书店，同时，遍布全市的25家书店分会场也点燃星星之火。这一夜，北京夜生活的口号是“约饭，不如约书店”。

北京人民广播电台带来诵读节目《遇见一家书店》，绘本作家熊亮讲演《如何打造中国孩子的童话世界》，素描戏剧《白日梦太奇》和黑胶音乐声光舞蹈秀，则营造出了夜间游园的氛围……

听说“北京书店之夜”的消息，初一女孩美怡拉上阿姨和阿姨家的弟弟一同前来，跟随“打卡地图”的路线走走看看，已经打卡了3个点。美怡说，如果能延续下去，她还想参加。马啸带着女儿专门赶来，他是一名教师，觉得孩子更应该参加“书店之夜”，“读书能直达心灵”。

北京最富有特色的45家书店，聚集于北京坊三富街，形成一条“北京书店大街”。走完这条街，书迷们在一面巨大的立体许愿墙上留下了满壁心愿——“我想带着《瓦尔登湖》去趟瓦尔登湖”“希望能找到爱读书的另一半”“希望能读完一本大部头经典”“全世界的最美书店等等我”……

一切都很好，只是这样的热闹就像一次以书店为主角的“快闪”，此夜之后，夜生活的选项能否加上书店?“一夜”能否变成“夜夜”?

事实上，在书店过夜生活也不是新鲜事，之前各地就有24小时书店的探索和尝试。在中国传媒大学文化产业管理学院副院长刘京晶看来，在政府资源统筹和支持下开展的此次系列活动，是一种很好的示范和引领，但书店夜生活要想可持续发展，还要取决于书店自身的积极性和诉求。

最直接的，书店夜生活的开展和书店运营成本密切相关。刘京晶说：“夜间运营所需的人员、安保等成本会比白天大幅增加，书店能否通过延长营业时间来获得足够的回报，这是制约书店夜生活是否可持续发展的关键所在。”

刘京晶认为，目前书店夜生活的开展有两种路径：一是将书店拓展为功能复合型的公共文化空间，为各类文化活动提供载体，比如观影会、朗诵会、读书会、话剧、音乐，甚至夜间培训等;二是在各种空间内承载与书相关的生活，比如在餐厅、商场、影院等开展阅读活动。

把书店夜生活好好过下去，刘京晶觉得首先“急不得”。“可以先找一些品牌性、标志性的书店进行探索和尝试，而不宜一下子全部打开。因为这取决于书店本身能否生存下去，还是要待城市从整体上形成夜间文化生活的氛围后，它才可能有更多发展空间。”

将书店拓展成文化综合体，这在一二线城市已经较为普遍，在逐渐下沉到三四线城市时，期待产生更多新的业态，如将书店与餐饮、创意市集，甚至汽车美容相结合。

而后者，在这次“快闪”活动中也初现端倪。在MUJI HOTEL BEIJING(无印良品酒店北京店)，住店客人可以从大堂书吧约8000本书中，挑一本喜欢的书免费带回房间阅读。

在儿童乐园“小绿洲”，奇想国和一米阳光童书馆把孩子最喜欢的阅读场景搬到了乐园中。小绿洲创始人马瑾说：“要让孩子把绘本看成玩具。在我们的空间里，会在不同的角落布置‘阅读角’，同时设立小小图书馆，把所有绘本开放给家长和孩子，供所有来到小绿洲的家长挑选和借阅。”

“家传”品牌旗下的家庭式餐厅“妈妈+”，设立了熊亮经典绘本的试读区。熊亮说，“在其他场景，书应该有这样的机会”。“妈妈+”餐厅每月会推荐一本书，开业第一个月是著名童书出版人郝广才的绘本《妈妈的一碗汤》。在那个月，家传联合创始人孙岩琨发现，整个餐厅的小朋友都在读同一本书，但每个人都有自己的理解。

孙岩琨说：“我们的客人中，有七成是带着小朋友的家庭。在构想餐厅时，第一个放进来的板块就是阅读角，也是我们关于‘餐桌和书桌’理念的一个体现。爸爸妈妈在等位时放下手机，很投入地给小朋友读绘本的样子，真美。”

“推动夜间经济是一个系统工程，要求城市的各个系统都来支持夜间生活，包括公共交通、治安维护、夜间景观等。书店夜生活不取决于单一书店的发展，更有赖于整个文化消费习惯的形成。”刘京晶说。

关键词： 文化消费