赶集“赶”出新经济 揭秘手工艺“集市”如何撬动新消费、新制造

在繁华都市赶一场“集市”，这听上去似乎不可能的事情正成为当下很多年轻人的生活方式。

今天，将传统手工艺经由现代创意、包装，以“集市”方式向世人呈现，正成为不少制造企业、商业中心和电商平台的选择。在这些打破地域、穿越“时空”的集市中，手艺人找到了价值，现代商业遇见了传统美学，产业拓宽了空间。都市里的赶集，“赶”出了新经济。

都市“赶集”忙

交错的藤木象征着群山的错落，扎染轻纱勾勒出碧海蓝天……在北京侨福芳草地临时搭建的集市里，人们遇见了大理的“风花雪月”。

近日，依文·中国手工坊与北京侨福芳草地联合举办的“深山集市·风花雪月大理专场”开集。白族刺绣、鹤庆银器等上千款手工艺品经由现代设计创意与人们重新相遇，现场数万名“赶集人”通过非遗体验、共享设计等方式感受跨越千里的“指尖艺术”。

这并非都市里的第一场集市。今天，越来越多的传统手工艺品或以“集市”名义，或以体验的方式走进都市生活，用全新的姿态和人们相遇。

大学刚毕业的北京女孩刘艺是集市的“资深粉”，一有时间就“泡”在这里和绣娘交流、设计。点缀蓝印花布的帆布鞋，是她这个夏天最自豪的创意。“既是一起设计一件工艺品，也是一起存放一段时光。”在刘艺眼里，这些工艺品拥有无限魅力。

“赶集”的形式让很多人看到了“诗意的浪漫”，也让不少手艺人、创业者、品牌商遇见知音。一名甘肃创业者就在这里找到了“伯乐”——自己用当地工艺制作的小枕头开集一天就订出400个，并与设计院校接洽合作。

集市不只是在商圈，也同样活跃在网络之上。直播赶集、VR逛街等模式正在线上平台流行开来。借助互联网，来自全国多地的非遗技艺、传统手工正为更多都市年轻人所喜爱。以短视频平台快手为例，平均每3秒钟，就有一条非遗视频在快手产生。1372项国家级非遗项目中，快手涉及的多达989项。传统手工艺成为热门标签。

“走心的创意，就会引领风尚。”中国服装设计师协会主席张庆辉认为，无论是线上还是线下，“沉浸式”的场景还原了生活与文化，将消费、制造、服务有了更紧密的连接。赶集，正成为时尚。

赶集“赶”出新经济

集市不仅催生很多新模式，也构筑手艺人、制造商、平台方、消费者等生态圈，凝聚了许多的探索与创新。赶集，“赶”出了新经济。

一张银片，一把小锤，富了一个村子。在云南省鹤庆县新华村，传承千年的老手艺正成为脱贫新方式。村里的手工银器传承人寸光伟告诉记者，通过线上集市等方式，新华村由手工艺之乡变身“淘宝村”，现在几乎家家敲键盘，户户开网店，手工银器每年网络销售额超8000万元，产品销往中国各地和海外。

如果说线上集市架起了手艺人和消费者的桥梁，那么线下的集市则建立了民族村寨与都市人们的情感互动。将产品做成文化，把制造与消费、服务衔接，源自深山的手工艺术正成为一种生活方式，不断打开市场空间。

以依文·中国手工坊“深山集市”为例，开办一年间，有多个少数民族地区的数十万件手工艺品成为“爆品”，上百万消费者体验到来自指尖的时尚。中国手工坊成立15年来，已对接超过3万名绣娘，提取了5000多个纹样，与诸多国内外企业进行了订单合作，其中不乏国际品牌。

“山村与都市彼此既有‘拿来’，也有‘给予’。这既是全新的经济模式，也是文化的交流与自信。”张庆辉说。

从打造数据库、搭建互联网平台对接资源，到开办集市“唤醒”市场，集市的背后凝聚了供应链的创新，也是共享经济的体现。通过共享设计、协同制造甚至共享商业，越来越多的“指尖手艺”正转化为“指尖经济”。

“如果说过去是感性的执着，那么今天找到了理性的坚持。”依文董事长夏华坚信，用文化的思维、共享方式做文创，将会催生百亿级产业。

集市“赶”好还需多方合力

集市里有产品、有制造、有文化、有情怀。它是传统手工艺的传承与创新，也是新经济的探索与尝试。将集市“赶”好，由此激活更多创新、释放更多价值，同样需要共享思维，需要社会各界、产业各方的合力。

用集市留住手艺人。中国纺织工业联合会副会长孙淮滨认为，集市探索了一种传统手工艺传承保护的新模式，但仍处在尝试阶段。要让更多人参与，仅靠企业推进或商业探索是不够的，还需要在合作模式、产业驱动等方面创新。“希望借助地方政府、相关协会挖掘和发现更多手艺人，以线上或线下的方式‘抱团’赶集，形成集合效应。”孙淮滨说。

张庆辉认为，随着集市覆盖范围扩大，将会面临如何平衡个性化生产和大规模市场需求等问题，需要找到更多生产模式和商业出口，需要政府、企业家、手艺人不断思考和尝试。

让集市催生双创。集市的空间是有限的，而创意和市场是无限的。专家建议，探索线下集市与线上的融合，并与更多流量平台合作共建双创平台，将手艺人、设计师、创业者、投资方等有机衔接，激发活力。

“不论线上线下，做好文化加法，手工艺保护和产业发展才会迎来双赢。”孙淮滨认为，集市的推进要注重品质、提升价值、融入精神，迸发更多文化力量。

关键词： 手工艺 新消费