预计2019年短视频市场将达300亿 新一轮移动互联网的风口？

有关机构预测，未来5年在线视频量将增长14倍，70%的手机流量将消耗在视频上。预计2019年，短视频市场规模将达300亿元

短视频：新一轮移动互联网的风口？

不到半年的时间，一个农村青年的短视频帐号累计获得了近16万的网友点赞。王祺 摄/东方IC

短视频或成电影重要宣发阵地。前不久，抖音宣布与安乐影片、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽电影、英皇电影6家影视公司达成战略合作，共同推出“视界计划”。

在生活节奏越来越快的今天，短视频这种碎片化的资讯获取方式和社交方式越来越受到人们欢迎。特别是随着5G时代的到来，整个社会将进入一个无频不欢的“新时代”。

第43次《中国互联网发展状况统计报告》显示，我国8.29亿网民中，手机网民占98.6%。其中，使用短视频的网民有6.48亿。有关机构预测，未来5年在线视频量将增长14倍，70%的手机流量将消耗在视频上。

艾瑞分析认为，未来1~2年内，短视频平台将开放大量的商业化机会，资本的大量流入鼓励内容创作者生产更多更高质量的短视频，同时为短视频平台的运营提供了充足的资金支持，促使短视频行业能够充满活力并且保持快速增长的态势。预计2019年，短视频市场规模将达300亿元。

短视频风起云涌

短视频是指以新媒体为传播渠道、时长在5分钟以内的视频内容，其是继文字、图片、传统视频之后新兴的又一种内容传播载体。相较于传统视频，短视频具有生产成本低、传播和生产碎片化、传播速度快、社交属性强等特点。任何人有一台智能手机，就可以成为短视频创作者。

记者在采访中了解到，2016年以来，秒拍、美拍等短视频平台加速发展。2018年春节，更成为快手、抖音等头部平台收割流量，吸引客户的黄金时期。至今，短视频行业格局初成，短视频产品以势不可挡之姿闯入消费者的娱乐生活。

业内人士坦言，短视频之所以火爆，主要是满足了年轻用户群体的社交需求。在生活节奏日益加快的当下，年轻群体压力倍增。短视频这种形式能够让年轻人从海量的信息中解脱出来，在轻松休闲的氛围中获取需要的信息。另外，在一些短视频平台商业化之后，会在内容中售卖产品，年轻人晒出短视频中的同款产品也包含炫耀与个性表达的心理。

今年，短视频行业基本定型，头部企业与团队会占据市场制高点，内容多样化，业务更为垂直集中。预计随着国内5G网络全面商用，届时在网速更快、延迟更小、资费更低的背景下，短视频将迎来新的爆发机遇。

互联网巨头纷纷布局

2013年7月，一下科技成功取得了新浪领投、红点和晨兴跟投的2500万美元B轮投资，资本开始扩张。同年8月，秒拍产品出现，并迅速走红。之后，因为新浪的独家支持以及众多明星大腕的入驻，秒拍拥有了千万级的用户。与此同时，短视频应用“微视”也正式推出，短视频时代开始萌芽。

我国短视频发展可以大致分为三个阶段：2013~2015年，以秒拍、小咖秀和美拍为起点，短视频平台逐渐进入公众视野;2015~2017年，以快手为代表的短视频应用获得资本的青睐，各大互联网巨头围绕短视频领域展开争夺，电视、报纸等传统媒体也加入这场大潮;2017年至今，短视频垂直细分模式全面开启。

短视频的大热让更多资本流入短视频领域，而短视频迅速在互联网内容产业占据重要地位，也揭示了短视频未来可观的前景。各类互联网应用不断丰富内容，纷纷引入短视频板块，独立短视频平台面临更加激烈的市场竞争。

在短视频产业链中，上游主要包括了UGC在内的大量内容创作者，这是整个短视频产业链的核心。下游则主要包括了短视频平台和其他分发渠道，其中短视频平台是短视频内容最主要的生产场所，之后在平台内外进行多渠道分发。

据艾瑞咨询统计，2018年Q1-Q3期间短视频行业已经发生了48起融资事件，高于2017年全年发生的41起，预计两年合计将接近100起。各大互联网巨头迅速做出反应，开始布局短视频，包括投资短视频平台以及内容生产方。鼓励内容创作者生产更多更高质量的短视频，同时为短视频平台的运营提供了充足的资金支持，促使短视频行业能够充满活力并且保持快速增长的态势。

随着短视频流量井喷、营销效应显著，预计未来一两年内将在商业化发展上取得重大突破，2020年市场规模有望突破400亿元。

未来，随着5G技术的发展和应用，以及农村互联网的进一步普及，短视频仍然具有很乐观的增长前景。同时，AR、VR、无人机拍摄、全景技术等短视频拍摄技术的日益成熟和应用，也会给观众带来越来越好的视觉体验，进而有力地促进行业的发展。

迎来又一次涅槃

人们在日常浏览网页或者使用社交软件的时候，会有很多短视频出现在各种醒目的地方，这些短视频中充满了色情、暴力、恶搞等低俗化成分，并通过这种方式来吸引网友的眼球，在网络环境中造成了很坏影响。同样，在抖音上也存在着很多“问题”网红，给短视频行业戴上了一个低俗的头衔。

2018年3月16日，国家新闻出版广电总局办公厅发布《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》，为“恶搞视频”等网络视听节目立规矩。

继内涵段子下线后，抖音宣布关闭直播和评论;微博联合秒拍、一直播展开涉未成年违规违法内容专项清理，微信和QQ将暂停短视频APP外链直接播放功能;快手在宣布将招募3000名内容审核人员后，推出“家长控制模式”，在该模式下将只呈现适合未成年人观看的内容，用户无法进行打赏、充值、提现等行为，也无法进行直播。毫不夸张地说，短视频正在迎来又一次凤凰涅槃。

“即将到来的5G技术，将使打开视频像打开图片一样快，更多普通网民可以参与内容创作，短视频将成为内容传播的绝对主力。”在“2019全国短视频创意峰会”上，全国人大社会建设委员会副主任委员、中国网络社会组织联合会会长任贤良如是说。

纵观短视频行业发展过程及市场状况，短视频容易火爆也易转瞬即逝，但在内容为王与粉丝经济的时代，抓住某一领域深耕仍然有很大机会，市场也在逐渐形成完整的生态链，使短视频行业有更多的可能。

目前，尽管行业监管进一步加强，流量马太效应已经形成，平台和内容创作者的准入门槛都有了较大提升。但是随着渠道全面垂直化，平台和内容创作者仍能在未被占领的细分方向获得较大的发展空间，也可以在已经红海化的细分领域上找到新的蓝海机遇。此外，短视频行业仍然需要充分发掘用户数据价值，进一步探索新的盈利模式。

短视频在中国网络的流行并没有太久，各个方面的技术与监管等都还没有完善，因此短视频行业的竞争会越来越强。

放眼当下的短视频社交，抖音和快手已经拥有了巨大的优势，如何让社交链变得更加牢固是需要重点探讨的问题。工具型短视频正处于初期阶段，如何探索出自己独特的发展方式，吸引足够的用户，是其发展道路上必须想清楚的事情。

关键词： 短视频市场 移动互联网