顾家、敏华频发“专利”纷争，制造营销噱头？还是同室操戈为何不能抱团取暖？

昨天(3月20日)，深圳国际家具展开展第二日，敏华家具制造(惠州)有限公司(以下简称“敏华”)向深圳国际家具展知识产权保护站提交《保护知识产权投诉表》及相关资料，指斥顾家家居控股有限公司(下称“顾家家居”)的两款产品侵犯其专利;随后，网络上出现了一篇火药味十足的《家具大战起烽烟，顾家家居频被敏华(芝华仕沙发)“碰瓷”侵权》文章，文中斥责敏华的投诉实为“碰瓷”，是“是制造营销噱头”。

提起敏华与顾家两大家居品牌，消费者都不会陌生，作为软体家具行业两个上市巨头，其名下诸多品牌产品都具有不可争辩的领先地位，同为中国家具协会核心成员、中国家居品牌联盟创始品牌，其各自的掌门人黄敏利与顾江生又都德高望重，但近几年却多次发生纠纷，演练起“同室操戈”，让人颇感诧异。

冠亚之争日益凸显 激进并购博弈纷呈

中国消费网家居频道了解到，2018年的天猫双十一狂欢夜，顾家家居一掷千金，抢了沙发，成为独家冠名商。按照往届爆料的双十一赞助费标准，此次投入将过亿元。

作为国内市场当仁不让的沙发之王，顾家家居虽然市场份额并不高，但对比刚刚上市的同行业公司，无论收入和增速，顾家家居市场占有率排名第二，第一名则是香港沙发企业敏华控股。

据悉，顾家家居主要从事客厅、卧室中高档软体家具产品的研究、开发、生产与销售，沙发是公司多年的主打产品。公司旗下拥有 “顾家工艺沙发”、“KUKAHOME 全皮沙发”、“布艺沙发”、“功能沙发”、“KUKA ART 欧美”、“米 檬”、“软床”、“床垫”、”全屋定制”九大产品系列，加上美国功能沙发合作品牌“LA-Z-BOY 乐至宝”，组成了满足不同消费群体需求的产品矩阵。沙发收入占比超过整体公司收入的 60%。

敏华控股有限公司主营业务涉及沙发、床垫、板式家具、家具配件产品研发、销售等服务，是中国家具行业的领军企业，自主研发已获专利及认证的产品达200多项。

当前我国沙发市场总规模约为 500 亿元，敏华控股、顾家家居作为龙头企业所占沙发市场份额分别为4.12%和3.36%，从市场占比来看，顾家家居和敏华控股不相上下，但是，敏华控股的龙头老大地位并没有保持太久，今年10月份，顾家家居和喜临门合体，将在营收上超过目前的行业老大敏华控股。

顾家家居和喜临门两大知名家居品牌的强强联合，能否对于敏华控股带来强有力的打击，经市场证明，在软体家具这个细分行业中，拥有“芝华仕”品牌的港交所上市公司敏华控股在收入和利润上都占据优势。

2018财年，敏华控股在中国市场延续此前高速增长态势，销售收入较上一财年增长约43.7%。分品类来看，沙发及配套产品是敏华控股的主要业务，该业务在2018 财年实现收入80.75 亿港元，同比增长15.7%，在总收入中占比81%。该业务在中国市场的收入为38.9亿港元，同比增长高达35.4%;北美市场收入35.6亿港元，同比仅增长2.6%;欧洲及其他地区收入 6.36亿港元，同比下降1.9%。

中国消费网家居频道了解到，目前国内沙发销售额 500 亿，出口 550 亿，合计超过 1000 亿，而顾家家居 2017 年销售总额额仅仅 66 亿，沙发销售总额为 37 亿，占比 3% 左右;目前是国内市场份额第一的企业-香港敏华控股市场份额更大一些。

但顾家家居把握住了时机，通过与喜临门的强强联合，将在床垫品类得到显著强化，并有望在渠道、品牌力、战略等方面获得协同，推进多品类战略发展。

今后的沙发市场究竟谁能坐稳第一把交椅，还需市场交易数字来验证。

矛盾升级烽烟四起 故技重施能否再掀波澜

昨天，在深圳国际家具展上，敏华向深圳国际家具展知识产权保护站提交《保护知识产权投诉表》及相关资料，指斥顾家的两款产品侵犯其专利，据悉，投诉站已受理敏华的投诉。

这已经不是第一次两大巨头在家居展上的相互之争，据媒体报道，2014年3月20日的东莞家具展上，顾家家居展品就曾遭敏华举报涉嫌“抄袭”，当时东莞市中级人民法院的工作人员在顾家家居4号馆A20展馆内，现场查封了涉嫌“抄袭”敏华旗下品牌芝华仕某款专利的产品。

本次硝烟再起波澜，敏华在投诉表中称，顾家家居参展的奥斯卡 KG.050沙发和喵++ KG.077两件产品侵犯了敏华ZL201410538706.3号专利，顾家家居涉案产品技术特征与敏华涉案专利产品技术特征相同。

究竟是故伎重演，通过这种同室操戈，剧情重演的方式博取消费市场的重视还是顾家家居真的侵犯了敏华旗下品牌芝华仕某款专利的产品的知识产权，回顾往年两大巨头起诉案例后经查询得知，这场2014年的侵权纠纷案件，以敏华公司的专利被国家知识产权局撤销，敏华败诉为结果告终。

5年之后，敏华又开始故伎重施，想再次利用展会之机指斥顾家家居侵权。甚至更有媒体在发文中公然提到“敏华公司(芝华仕沙发)新瓶装旧酒，再度以顾家家居外观设计侵权为由进行起诉。在此特殊时间节点上，敏华公司本次起诉的目的真可谓‘司马昭之心，路人皆知’。”

而顾家家居发布的文章中对于敏华的用意，也提出了自己的反驳之意：“敏华公司起诉顾家家居专利侵权案件，可以说醉翁之意不在于侵权案件本身的输赢，而是制造营销噱头，影响顾家声誉，干扰市场正常经营”。

据悉，在顾家家居发布的文章中，提供了一些值得玩味的数据：自2016年以来，顾家家居开启专利维权、打击抄袭的行动，截止目前共起诉专利侵权案件80余件，已经通过判决或者和解的结案超过70件，无一败诉。其中，敏华公司从2018年下半年起陆续抄袭了数款顾家家居主销产品，顾家家居选择已经有多次胜诉判决的两项专利予以回击。

巨头之争孰是孰非通过法院判决已经一目了然，顾家与敏华两大巨头互撕，究竟是顾家家居抄袭还是敏华碰瓷?相信业内早就有了属于自己的答案。

中国网家居频道了解搭配，顾家与敏华两大巨头不仅在业务上互相侵入，门店连锁上还相互较劲。据悉，顾家家居2018年中财报显示终端门店数量已接近4000家;截至2018年9月30日，敏华控股门店数量已经达到2516家，基本实现一二三四线城市的覆盖。甚至在2019年3月18日，深圳国际家具展开幕前日，敏华控股董事局主席黄敏利在敏华控股全球合作伙伴答谢宴会上，当着数百名家居行业老板的面郑重宣布，2019年将再开1000家门店。

如此大规模的门店覆盖，究竟是企业发展需要还是巨头之间的门店数量之争，究竟是市场刚需所致还是品牌之间相互较劲，再加上展会上的再度同室操戈，相信经过时间的验证，两大巨头之间孰是孰非答案即将揭晓。

倘若顾家家居如果真能拿出证据，证明了自己不侵权，且还遭到敏华碰瓷，或许还能给自己企业的实力展现加分。回首5年前的互撕，双方不仅毫发无损，反而却都在快速发展，差距在缩小的同时，将软体行业老三远远甩到了千里之外。

翻看资料不难看出，类似案例比比皆是，抛开事件本身，专利维权在众多领域都引起过纷争，比如苹果与高通，华为与三星，最终或和解，或以赔偿告终。

“这是一种行业的进步，它将促进企业人人自省、人人自危，真正跳脱抄袭的低级竞争，向高阶的创新竞争发力”。据媒体报道中显示，有家居业内人士曾这样谈道。

数据显示，顾家家居2018年三季度营收近64亿，当前市值245亿元;敏华2018年三季度营收48亿元，当前市值161亿港元，均是家居沙发领域的第一梯队巨头。

也许，这次互撕事件不过是敏华与顾家家居默契的一场双簧戏，就以家居领域来看，维权所反映出的是家居行业竞争日益加剧的格局，说明各企业对产品及品牌的追求已经晋升到新高度，专利维权案或将攀升。

家居巨头两大品牌专利特征撞车，同室操戈愈演愈烈，行业进步在推动，竞争之后能否在经济寒冬之时抱团取暖还需市场验证。

关键词： “专利”纷争 营销噱头