大闸蟹乱象：公共品牌亟待机制保障 处罚措施需有力

据报道，阳澄湖大闸蟹在网上的销售十分火爆，但是一些不良网店用外地蟹冒充阳澄湖大闸蟹，赚取更高的利润，各种假冒阳澄湖大闸蟹的现象已经是公开的秘密。在媒体曝光后，苏州多地迅速行动，开展专项整治。

不少网民表示，阳澄湖大闸蟹品牌被冒用滥用背后，是少数人为了眼前利益，损害了大多数人的长远利益，同时也暴露了公共品牌的保护困境。网民建议，保护公共品牌要靠行业自律，更需机制保障。

网民“mermaid”称，每年正宗的阳澄湖大闸蟹产量不多，外面很多所谓的阳澄湖大闸蟹都是假的。

网民“金根”表示，阳澄湖大闸蟹遭遇了公共品牌困境。既然防伪升级、教育警示，难以从根本上解决问题，那么，公共品牌被滥用还得在更深层次上找对策、想办法。

网民“静娴”称，个体、企业、行业协会之间应建立更为紧密的利益联结，要让市场营销手段更有效，对造假者处罚措施更有力。

网民“金根”建议，在品牌运营方面借鉴成功案例，扎紧制度的篱笆。一方面，统一对外口径。区域内的产品由相应的组织统一销售，将所有企业、生产者捆绑成为利益共同体，进行品牌的统一维护，做到只有一个出口，避免内部竞争;另一方面，将品牌的所有权、管理权、收益权和使用权进行分离。所有权归政府或者行业协会，政府授权相应的组织或单位进行品牌运营管理，进行品牌传播，提升品牌价值。由品牌运营单位向区域内的企业、生产者授权，符合产品标准的主体可以使用区域品牌，同时支付相应的费用，用于品牌维护。

网民“健康123”称，保护农产品公共品牌要靠行业自律，更需机制保障。只有让市场机制更有效，处罚措施更有力，着眼提升产品质量，才能打造真正的金字招牌。

网民“邱超奕”认为，监管部门应重视农产品品牌打假，特别要在产品上市期间加强举报、曝光和惩戒力度，避免出现劣币驱逐良币的现象。

关键词： 大闸蟹 公共品牌